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行銷名師曾光華 樹科大分享教導力98.10.20
【高雄訊】素有台灣柯特勒美稱的行銷大師曾光華現身樹德科大管理學院，以「行銷企劃實務的教學技巧」傳授系上老師生動活潑的創意教學法。
曾光華是美國密蘇里大學行銷學博士，現為中正大學行銷策略與創意研究中心主任，行銷相關著作十餘本，媲美行銷管理大師菲利普·科特勒(Philip Kotler），其暢銷著作「行銷管理」大專用書，市占率約4成以上，堪稱本土行銷學第一品牌，加上每年有上百場創意與行銷講座，在台灣行銷界有不可撼動的學術地位。系主任黃慶源表示，借重曾教授豐富的寫書及教學經驗，協助管院的老師學習更有效的教學方法，啟發學生的學習熱情，寫出好的行銷企劃案。
演講現場出現二十幾名管理學院行銷背景出身的老師聚精會神的聆聽，包含管院院長陳清燿，以及慕名而來的國立鳳山商工商經科主任黃美君。曾光華也沒讓台下聽眾失望，他具體地指出教學重點，不時穿插幽默故事，並以廣告片穿插呈現企畫案的意涵，現場笑聲不斷，聽眾也給予最熱烈的掌聲回饋。
曾光華指出，要讓學生有效學習行銷企劃，必須讓學生對企劃感到興趣、提升學生知識理解效率，還有最重要的讚美。他建議可從簡易的情境切入講解觀念、善用案例對比加深學生的理解深度、以及多讓學生練習並給予評論，來達成這些目標。
演講過程中曾光華不時強調，現代學生抗壓力較差，讚美學生讓他們感受被尊重與自身的進步，非常重要；他提醒老師教學時要小心使用「不」字，不要輕易否定學生想法，最好先肯定學生然後再給予指正。
行銷系教授陳美蓉、楊晴安與蘇登呼等三位老師，也回饋個人經驗，希望透過大師的鼓勵，讓學生找回自信贏得企劃力。蘇登呼表示，他比較過坊間十多本有關行銷企劃的書，唯獨曾光華由前程文化出版的《行銷企劃：說服力、行動力》內容最具有系統且深入淺出，尤其當天聆聽完演講後，書中與演講內容一樣簡潔、好吸收，真是值回票價。
圖說：會後曾光華（右四）與系主任、教師合影
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